Formation Google Ads : choisir son niveau
Débuter sans gaspiller, faire progresser un compte qui tourne déjà, ou passer son compte au crible avec un formateur : trois niveaux, trois points de départ différents.
Initiation
Pour ceux qui n’ont pas de compte, ou un compte lancé sans méthode. On construit une base propre : compte, première campagne Search, annonces, budget, mesure.
Le niveau initiation Niveau 02Perfectionnement
Pour ceux qui gèrent déjà un compte. Termes de recherche, enchères automatiques, tests d’annonces, Performance Max, scripts simples.
Le niveau perfectionnement AtelierAudit de son compte
Un atelier pour passer votre compte au crible avec un formateur : structure, dépenses inutiles, suivi, priorités. Vous repartez avec une liste d’actions.
L’atelier d’auditSix questions pour savoir par où commencer
Répondez honnêtement, pour vous ou pour chaque personne à former. Il ne s’agit pas d’un examen : c’est la grille que le formateur utilise lui-même pendant l’échange de cadrage.
| Question | Si « non » | Si « oui » |
|---|---|---|
| Savez-vous où trouver le rapport des termes de recherche ? | Initiation | Question suivante |
| Avez-vous une liste de mots-clés à exclure entretenue au moins chaque mois ? | Initiation | Question suivante |
| Savez-vous quelles actions de conversion sont « principales » dans votre compte ? | Initiation ou atelier | Question suivante |
| Utilisez-vous une stratégie d’enchères automatique en connaissant ses conditions ? | Perfectionnement | Question suivante |
| Savez-vous lire les rapports d’une campagne Performance Max ? | Perfectionnement | Question suivante |
| Avez-vous une routine écrite d’optimisation hebdomadaire ? | Perfectionnement | Atelier d’audit |
Grille indicative. Un compte géré par une agence et que personne ne lit en interne relève souvent de l’atelier d’audit, même si l’équipe débute.
Beaucoup d’équipes se placent en perfectionnement parce qu’elles utilisent Google Ads depuis longtemps. Mais l’ancienneté ne dit rien de la méthode : un compte lancé il y a cinq ans avec les réglages par défaut peut accumuler les mêmes erreurs depuis cinq ans. Les dix erreurs les plus fréquentes donnent un bon test.
Le niveau de formation n’a pas de lien direct avec la certification Google Ads, gratuite et passée en ligne sur Skillshop. Voir notre guide de la certification et le comparatif Skillshop ou formateur.
Les trois niveaux côte à côte
| Initiation | Perfectionnement | Atelier d’audit | |
|---|---|---|---|
| Point de départ | Pas de compte ou compte sans méthode | Compte actif géré en interne | Compte existant, interne ou agence |
| Livrable | Une campagne Search propre et mesurée | Une routine d’optimisation et un plan de tests | Un diagnostic priorisé de votre compte |
| Part de pratique | Construction pas à pas | Analyse et correction | Revue complète, ligne par ligne |
| Profils typiques | Dirigeant de PME, assistant marketing | Chargé d’acquisition, e-commerçant | Responsable marketing, dirigeant |
| Durée | Fixée au devis selon le nombre de participants et les modules retenus | ||
Enchaîner les niveaux
Les niveaux peuvent se suivre dans le temps. Un schéma fréquent : une initiation pour construire la base, quelques semaines de pratique pour accumuler des données de conversion, puis un perfectionnement centré sur les enchères automatiques et les tests. L’atelier d’audit, lui, se place au moment d’une décision : fin de contrat d’agence, changement de responsable, budget en hausse.
Chaque niveau peut être organisé en intra sur votre compte ou à distance en classe virtuelle.
Questions fréquentes
Peut-on mélanger plusieurs niveaux dans un même groupe ?
Oui, en intra, si l’écart reste raisonnable. Le formateur organise alors des exercices différenciés : les débutants construisent, les plus avancés analysent et corrigent. Au-delà d’un certain écart, deux séquences séparées sont plus efficaces.
Comment le niveau de chaque participant est-il évalué ?
Par un questionnaire de positionnement avant la formation et par l’échange de cadrage, qui porte aussi sur l’état du compte. Le programme est ensuite ajusté.
Pas sûr de votre niveau ?
Décrivez votre compte : le niveau et le programme vous sont proposés après l’échange de cadrage.
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