Atelier : auditer son propre compte Google Ads
Un formateur et votre équipe, devant votre compte, avec une grille de contrôle. Vous apprenez à faire le diagnostic vous-même, et vous repartez avec les corrections classées par ordre d’impact.
Mis à jour en novembre 2026
Les moments où un audit s’impose
L’atelier ne remplace pas une formation complète : il se place à un moment de décision, quand il faut savoir rapidement où en est le compte et quoi faire ensuite.
- Fin ou renouvellement d’un contrat d’agence : faire l’état des lieux avant de reprendre en interne ou de choisir un nouveau prestataire.
- Arrivée d’un nouveau responsable : comprendre un compte hérité sans tout casser.
- Budget en hausse : vérifier que la structure tiendra avant de dépenser davantage.
- Résultats qui se dégradent : identifier la cause (mesure, concurrence, réglage, saisonnalité) avant d’agir.
- Avant une demande de financement de formation : l’audit sert à écrire un programme ciblé sur les vrais manques.
Un diagnostic remis par un tiers se lit une fois, puis s’oublie. Un diagnostic que l’équipe a fait elle-même, grille en main, devient une compétence : la même revue peut être refaite chaque trimestre, sans aide.
Un accès en lecture au compte Google Ads (et si possible à Google Analytics 4 et Google Tag Manager), les objectifs commerciaux de l’année, et la marge ou la valeur moyenne d’un client. Les trois dernières factures Google Ads sont utiles mais facultatives.
Les sept zones passées au crible
| Zone | Ce qu’on vérifie | Signal d’alerte typique |
|---|---|---|
| 1. Mesure | Actions de conversion principales, doublons, valeurs, consentement, conversions améliorées | Des conversions « page vue » comptées comme principales |
| 2. Structure | Campagnes par objectif et zone, groupes d’annonces par intention, budgets | Des centaines de mots-clés dans un seul groupe |
| 3. Recherches | Termes de recherche des 90 derniers jours, exclusions, correspondances | Une part visible du budget sur des recherches sans rapport |
| 4. Réglages | Réseaux, zone « présence », calendrier, appareils, langues | Le réseau Display actif dans une campagne Search |
| 5. Annonces | Annonces responsives, éléments, cohérence avec la page | Un seul titre générique répété dans tous les groupes |
| 6. Enchères | Stratégie par campagne, volume de conversions, objectifs cibles | Un CPA cible fixé sans assez de conversions mensuelles |
| 7. Automatisation | Performance Max, recommandations appliquées automatiquement, marque | Des recherches sur votre marque achetées par Performance Max sans contrôle |
L’ordre compte : on commence par la mesure, parce qu’une erreur à ce niveau fausse toutes les conclusions suivantes. Détails : suivi des conversions, les 10 erreurs fréquentes.
Comment se passe l’atelier
- PréparationL’organisme de formation partenaire recueille vos objectifs et vérifie les accès avant la séance.
- Revue guidéeZone par zone, le formateur montre où regarder et votre équipe fait le relevé dans la grille.
- PriorisationChaque constat est classé selon son impact estimé et l’effort de correction.
- Premières correctionsLes corrections simples (exclusions, réglages) peuvent être appliquées en séance par votre équipe.
- Plan d’actionsVous repartez avec la liste des chantiers à mener et, si besoin, le niveau de formation à suivre ensuite.
La matrice de priorisation
| Effort faible | Effort élevé | |
|---|---|---|
| Impact fort | À faire tout de suite | À planifier ce mois-ci |
| Impact faible | À faire si le temps le permet | À écarter pour l’instant |
Après l’atelier, deux suites naturelles : un perfectionnement pour l’équipe qui pilote le compte, ou la décision de confier le compte à un prestataire, éclairée par la grille se former ou déléguer.
Questions fréquentes
Quelle différence entre cet atelier et un audit fait par une agence ?
Une agence vous remet un diagnostic. Ici, c’est vous qui le faites, guidé par un formateur : vous apprenez la méthode et vous pourrez la refaire seul. Le résultat est une liste d’actions priorisées que vous comprenez, et non un document à croire sur parole.
Notre compte est géré par une agence : peut-on faire l’atelier ?
Oui. Il suffit d’un accès en lecture au compte, que l’agence ou l’administrateur du compte peut accorder. L’atelier aide justement à préparer les questions à poser au prestataire.
Le formateur modifie-t-il notre compte ?
Non, sauf si vous le décidez. L’atelier se fait en lecture : les corrections sont listées, et c’est votre équipe qui les applique, pendant l’atelier ou après.
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