Les types de campagnes Google Ads
Google Ads n’est pas un outil, c’est une famille de campagnes aux logiques très différentes. La formation les traite une par une, en retenant celles qui servent vraiment votre entreprise.
Mis à jour en novembre 2026
Quelle campagne pour quelle situation ?
Le choix du type de campagne découle de deux questions : votre client cherche-t-il déjà ce que vous vendez, et que pouvez-vous mesurer ? Le tableau ci-dessous sert de point de départ lors de l’échange de cadrage.
| Type | Où s’affichent les annonces | Situation typique | Prérequis |
|---|---|---|---|
| Search | Résultats de recherche Google, partenaires du réseau de recherche | Le client tape déjà votre service ou votre produit | Une page de destination claire, des conversions mesurées |
| Performance Max | Tous les inventaires Google (Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) | Objectif de conversion clair et volume suffisant | Conversions fiables, éléments créatifs, flux produits pour l’e-commerce |
| Shopping | Onglet Shopping, résultats de recherche avec image et prix | Boutique en ligne avec catalogue | Compte Merchant Center, flux produits conforme |
| Display, YouTube, Demand Gen | Sites partenaires, YouTube, Discover, Gmail | Faire connaître une offre, créer de la demande | Visuels et vidéos, mesure au-delà du dernier clic |
| Remarketing | Réseaux Display et YouTube, parfois Search | Relancer des visiteurs ou des clients connus | Audiences constituées avec consentement |
Les inventaires et intitulés correspondent à l’interface Google Ads en novembre 2026. Ils évoluent régulièrement.
Ce que la formation apprend pour chaque campagne
Pour chaque type retenu dans votre programme, les participants travaillent quatre gestes, toujours dans le même ordre. C’est ce qui permet de passer d’une campagne à l’autre sans repartir de zéro.
Structurer
Découper la campagne en groupes cohérents, choisir le ciblage, fixer le budget et la stratégie d’enchères de départ.
Rédiger et fournir les éléments
Annonces responsives, éléments (anciennement extensions), visuels, vidéos, flux produits selon le type de campagne.
Mesurer
Vérifier que les conversions associées à la campagne sont bien les bonnes, et qu’elles sont comptées une seule fois.
Contrôler et corriger
Lire les rapports propres à la campagne (termes de recherche, insights, performances par élément) et décider des corrections.
Les six familles en détail
La base de tout compte
Mots-clés et types de correspondance, annonces responsives, niveau de qualité, mots clés à exclure. La campagne la plus lisible, donc la meilleure pour apprendre.
Campagnes SearchL’automatisation à encadrer
Groupes d’éléments, signaux d’audience, thèmes de recherche, exclusions de marque : poser des garde-fous et lire les rapports disponibles.
Performance MaxLe catalogue en vitrine
Merchant Center, qualité du flux, étiquettes personnalisées pour segmenter par marge ou par saison.
Google ShoppingCréer de la demande
Formats, ciblages, emplacements à exclure, et surtout une mesure honnête de ce que ces campagnes apportent.
Display, YouTube, Demand GenRelancer sans harceler
Segments de données, durées d’adhésion, exclusion des clients, consentement : la relance utile.
RemarketingLe cas des entreprises de proximité
Ciblage géographique, éléments de lieu et d’appel, fiche d’établissement : traité par objectif.
Attirer des clients locauxTrois erreurs de choix fréquentes
- Lancer Performance Max en premier sans conversions fiables : l’algorithme optimise vers ce qu’il voit, y compris des conversions mal configurées. Lire Performance Max, pour qui ?
- Juger le Display au dernier clic : une campagne de visibilité ne se mesure pas comme une campagne Search. On fixe des indicateurs adaptés avant de lancer.
- Empiler les campagnes sur un petit budget : chaque campagne a besoin de données pour apprendre. Mieux vaut deux campagnes alimentées que six affamées. Voir quel budget prévoir.
Questions fréquentes
Faut-il utiliser tous les types de campagnes ?
Non. La plupart des PME obtiennent l’essentiel de leurs résultats avec une ou deux campagnes bien tenues, souvent Search, puis Shopping ou Performance Max pour l’e-commerce. Multiplier les campagnes dilue le budget et les données.
Par quelle campagne commencer ?
Dans la majorité des cas par une campagne Search sur vos services ou produits principaux : c’est la plus lisible, celle où l’on voit précisément quelles recherches déclenchent les annonces.
Les campagnes qui comptent pour vous
Le programme retient les types de campagnes de votre compte, pas un catalogue générique.
Pilote Ads est un site indépendant, non affilié à Google LLC. Google Ads, YouTube et Merchant Center sont des marques de Google LLC, citées à titre descriptif.