Display, YouTube et Demand Gen
Le réseau de recherche répond à une demande existante. Le Display, YouTube et Demand Gen servent à en créer. Ce sont d’autres campagnes, avec d’autres règles de ciblage et surtout d’autres façons de mesurer.
Mis à jour en novembre 2026
Trois familles, trois usages
Le Display affiche des bannières et des annonces illustrées sur les sites et applications partenaires de Google. Sa force : la couverture et le coût par impression faible. Sa faiblesse : des emplacements de qualité très inégale, et des clics parfois accidentels sur mobile.
YouTube diffuse des vidéos avant, pendant ou à côté des contenus regardés : formats désactivables après quelques secondes, formats non désactivables, formats courts de type bumper, annonces dans les résultats et les flux. Une vidéo bien construite explique une offre complexe mieux qu’aucune annonce texte.
Demand Gen, qui a succédé aux campagnes Discovery, diffuse des annonces visuelles et vidéo sur YouTube (y compris les Shorts), Discover et Gmail. Elle s’adresse à des audiences choisies et convient aux offres visuelles.
Ces campagnes ne remplacent pas le Search. Elles peuvent le nourrir en faisant connaître votre marque, ce qui se lit dans les recherches de marque plus que dans les conversions directes.
Le contenu du module
Choisir l’objectif avant le format
Notoriété, considération ou conversion : chaque objectif conditionne la stratégie d’enchères (CPM, vues, conversions) et l’indicateur de réussite.
Les ciblages
Segments d’audience (centres d’intérêt, intentions, segments personnalisés construits à partir de recherches ou de sites), ciblage par contenu (thèmes, emplacements), ciblage optimisé : ce que chacun élargit réellement.
Exclusions et sécurité de la marque
Exclure les applications mobiles peu pertinentes, les emplacements douteux, les contenus sensibles. Lire le rapport « où les annonces ont été diffusées » et l’utiliser chaque mois.
Créations
Annonces display responsives, formats d’images, vidéos : ce que Google assemble à partir de vos éléments, et comment fournir des visuels sans texte illisible sur petit écran.
Plafonnement et fréquence
Éviter de montrer la même annonce des dizaines de fois à la même personne, régler le plafond d’exposition quand le type de campagne le permet.
Mesurer honnêtement
Conversions après clic et après affichage, recherches de marque, tests géographiques simples : construire un indicateur avant de lancer, et s’y tenir.
Grille de décision avant de lancer
| Question | Si oui | Si non |
|---|---|---|
| Vos campagnes Search sont-elles mesurées et rentables ? | Vous pouvez tester une campagne de visibilité | Commencez par le Search |
| Avez-vous des visuels ou une vidéo de qualité ? | Demand Gen ou YouTube sont envisageables | Préférez le Display responsive ou attendez |
| Votre offre est-elle peu recherchée sur Google ? | Créer de la demande a du sens | Le Search capte déjà l’essentiel |
| Disposez-vous d’audiences de visiteurs avec consentement ? | Le remarketing est le meilleur point d’entrée | Ciblage par audiences ou par contenu |
| Avez-vous défini l’indicateur de réussite ? | Lancez avec une période de test fixée | Ne lancez pas |
Questions fréquentes
Une PME doit-elle faire du Display ?
Pas en priorité. Tant que les campagnes Search ou Shopping ne sont pas maîtrisées et mesurées, le Display risque de consommer du budget sans résultat lisible. Il devient utile pour le remarketing, pour soutenir un lancement ou pour une offre que les gens ne recherchent pas encore.
Comment savoir si une campagne vidéo a servi à quelque chose ?
En fixant avant le lancement un indicateur adapté : taux de vue, hausse des recherches sur votre marque, conversions après affichage, ou test avec une zone témoin. Juger une campagne vidéo au seul dernier clic la condamne presque toujours.
Ce module relève du niveau perfectionnement. Pour suivre ces campagnes dans la durée, voir construire un tableau de bord.
Visibilité oui, gaspillage non
Un programme qui décide avec vous si ces campagnes ont leur place dans votre compte.
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