Google Ads et fiche Google pour attirer des clients locaux
Garages, cabinets, commerces, restaurants, artisans, auto-écoles : vos clients habitent à quelques kilomètres. La formation apprend à concentrer chaque euro sur votre zone, et à faire travailler ensemble vos annonces et votre fiche d’établissement Google.
Mis à jour en novembre 2026
Annonces et fiche Google : deux outils, une même recherche
Quand quelqu’un tape « ostéopathe près de chez moi » ou « garage pneus Mérignac », Google affiche souvent à la fois des annonces payantes et un bloc de résultats locaux issus des fiches d’établissement. Ces fiches, gratuites, s’appelaient autrefois Google My Business ; on parle aujourd’hui de profil d’établissement Google (Google Business Profile). Beaucoup de recherches « formation google my business » viennent d’ailleurs d’entreprises qui veulent comprendre ce lien.
Le module ne transforme pas les participants en experts du référencement local. Il apprend ce qui sert directement la publicité : relier la fiche au compte Google Ads pour afficher l’adresse dans les annonces, garder des informations cohérentes (horaires, téléphone, catégorie), et mesurer les actions locales que Google Ads sait suivre.
Ce que vous saurez faire
- Définir une zone de diffusion réaliste : rayon, communes, exclusions, option « présence » plutôt que « présence ou intérêt ».
- Associer la fiche d’établissement au compte et activer les éléments de lieu et d’appel.
- Caler la diffusion sur vos horaires, pour ne pas payer des appels auxquels personne ne répond.
- Mesurer les appels, les demandes d’itinéraire et les prises de rendez-vous quand elles sont disponibles.
Les réglages locaux qui coûtent le plus cher quand ils sont faux
| Réglage | Valeur souvent trouvée | Valeur à étudier pour une activité locale |
|---|---|---|
| Option de zone | Présence ou intérêt (valeur par défaut) | Présence : personnes situées ou régulièrement présentes dans la zone |
| Zone | France entière ou département complet | Rayon ou liste de communes réellement desservies |
| Calendrier | 24 h sur 24 | Heures d’ouverture, éventuellement renforcées aux heures d’appel |
| Réseaux | Search avec Display coché | Search seul pour démarrer |
| Éléments | Aucun | Lieu (fiche associée), appel, liens annexes vers vos services |
| Conversions | Clics sur l’itinéraire comptés comme ventes | Appels d’une durée minimale, formulaires, réservations |
Libellés de l’interface Google Ads en novembre 2026.
Le contenu du parcours
Fiche d’établissement en ordre
Catégorie principale, horaires, téléphone, zone desservie : la check-list de cohérence avec vos annonces.
Campagne Search locale
Mots-clés métier, avec et sans nom de ville, exclusions, annonces qui mentionnent la zone. Voir campagnes Search.
Performance Max pour les visites
Quand l’objectif est la visite en magasin, Performance Max peut s’appuyer sur la fiche ; à réserver aux comptes qui mesurent correctement. Voir Performance Max.
Appels
Élément d’appel, numéro de transfert, durée minimale, horaires : le téléphone devient mesurable.
Pilotage
Coût par appel, part des appels manqués, saisonnalité locale. Exemple complet dans Google Ads pour un artisan.
Questions fréquentes
La fiche d’établissement Google est-elle payante ?
Non, la fiche d’établissement (ancien Google My Business, aujourd’hui Google Business Profile) est gratuite. Elle apparaît dans la recherche et dans Maps. La relier à Google Ads permet d’afficher votre adresse dans les annonces et de mesurer certaines actions locales.
Peut-on cibler un rayon autour de l’entreprise ?
Oui, Google Ads permet de cibler un rayon autour d’une adresse, ou des communes, départements et codes postaux. Vérifiez aussi l’option de zone : présence dans la zone, ou présence et intérêt, qui élargit fortement la diffusion.
Ce parcours concerne souvent les dirigeants de PME. Pour former une équipe sur place, voir la formation par ville.
Chaque euro dans votre zone
Un programme construit sur votre zone de chalandise et votre fiche d’établissement.
Pilote Ads est un site indépendant, non affilié à Google LLC. Google Ads, Google Maps et Google Business Profile sont des marques de Google LLC, citées à titre descriptif.