Campagnes Search : la base de Google Ads
Quand quelqu’un tape « plombier Villeurbanne » ou « logiciel de devis bâtiment », il exprime un besoin. La campagne Search sert à y répondre, au bon prix, sans payer pour les recherches qui n’ont rien à voir avec vous.
Mis à jour en novembre 2026
Pourquoi on commence presque toujours par le Search
La campagne Search est la plus transparente de Google Ads : on choisit des mots-clés, on voit les recherches réelles qui ont déclenché les annonces, on mesure ce que chaque clic a produit. C’est la meilleure école pour comprendre les enchères, et souvent la campagne la plus rentable pour les entreprises de services comme pour les sites marchands sur leurs requêtes de marque.
Le module Search de la formation part de votre compte : quelles campagnes existent, comment elles sont découpées, quelles recherches elles achètent réellement. Les participants refont ensuite la structure d’une campagne avec le formateur, puis la passent au crible avec un tableau de contrôle.
Pour qui
- Les entreprises qui démarrent : c’est la première campagne à maîtriser (voir initiation).
- Les équipes qui ont hérité d’une campagne Search sans en comprendre les réglages.
- Les comptes qui dépensent sur des recherches trop larges et cherchent à resserrer.
Le contenu du module Search
Mots-clés et intention
Distinguer une recherche d’achat (« devis toiture ») d’une recherche d’information (« comment réparer une tuile »). Construire des groupes d’annonces par thème, pas par mot-clé isolé.
Les trois types de correspondance
Requête large, expression exacte, mot clé exact : ce que chacun autorise réellement aujourd’hui, et comment les combiner avec la stratégie d’enchères.
Mots clés à exclure
Listes partagées au niveau du compte, exclusions par campagne, routine de lecture du rapport des termes de recherche. Détail dans lire le rapport des termes de recherche.
Annonces responsives
Jusqu’à 15 titres et 4 descriptions : écrire des messages vraiment distincts, épingler avec parcimonie, lire l’évaluation de l’efficacité sans la prendre pour un objectif. Voir écrire des annonces responsives.
Éléments (ex-extensions)
Liens annexes, accroches, extraits de site structurés, appel, lieu, prix, images : ce qui agrandit l’annonce et répond aux objections.
Niveau de qualité et classement
Taux de clic attendu, pertinence de l’annonce, expérience sur la page de destination : les trois composantes du niveau de qualité, et ce qu’on peut réellement améliorer.
Enchères et budget
Maximiser les clics pour démarrer, maximiser les conversions, CPA cible : quand passer de l’une à l’autre. Approfondi dans CPA cible ou ROAS cible.
Le tableau de contrôle d’une campagne Search
Chaque participant repart avec cette grille, à repasser une fois par mois. Elle tient sur une page et couvre l’essentiel des dépenses inutiles que l’on rencontre sur les comptes de PME.
| Point de contrôle | Où regarder | Signal d’alerte |
|---|---|---|
| Réseaux de diffusion | Paramètres de la campagne | Réseau Display coché dans une campagne Search |
| Ciblage géographique | Paramètres, options de zone | « Présence ou intérêt » au lieu de « Présence » pour une activité locale |
| Termes de recherche | Insights et rapports, termes de recherche | Recherches hors sujet avec dépense et zéro conversion |
| Conversions | Objectifs, résumé | Action principale qui compte des visites de page au lieu de demandes |
| Annonces | Annonces, évaluation de l’efficacité | Titres quasi identiques, une seule annonce par groupe |
| Éléments | Éléments, niveau campagne | Aucun lien annexe, numéro d’appel absent pour une activité de service |
| Recommandations | Onglet Recommandations | Application automatique activée sans relecture |
Questions fréquentes
La requête large est-elle à éviter ?
Pas forcément. Associée à une stratégie d’enchères au coût par conversion et à des conversions fiables, elle peut trouver des recherches utiles. Sans mesure fiable ni contrôle hebdomadaire des termes de recherche, elle dépense vite sur des requêtes hors sujet.
Combien de titres faut-il dans une annonce responsive ?
Une annonce responsive accepte jusqu’à 15 titres de 30 caractères et 4 descriptions de 90 caractères. L’objectif n’est pas de tout remplir mais de fournir des messages réellement différents.
Le Search se complète souvent par Performance Max ou Shopping. Pour la logique d’ensemble, voir la formation SEA.
Vos campagnes Search, passées au crible
Un programme construit sur vos mots-clés et vos termes de recherche réels.
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