Écrire des annonces responsives qui donnent envie de cliquer
Une annonce responsive, c’est jusqu’à 15 titres et 4 descriptions que Google assemble selon la recherche. Bien utilisée, elle répond à chaque internaute ; mal remplie, elle répète quinze fois la même phrase. La méthode pour écrire des textes qui travaillent.
Publié le 4 novembre 2026
Le format en quelques chiffres
- Jusqu’à 15 titres de 30 caractères maximum, au moins 3 obligatoires.
- Jusqu’à 4 descriptions de 90 caractères maximum, au moins 2 obligatoires.
- Deux champs de chemin d’affichage de 15 caractères, qui complètent l’URL visible.
- À l’affichage, Google combine généralement jusqu’à 3 titres et 2 descriptions.
Depuis le 30 juin 2022, les annonces textuelles agrandies ne peuvent plus être créées : l’annonce responsive est le format du réseau de recherche.
Écrire par angles, pas par variantes
L’erreur classique consiste à écrire « Plombier Lyon », « Plombier à Lyon », « Votre plombier Lyon »… Google n’a alors rien à combiner. Écrivez plutôt chaque titre pour un angle différent. Une bonne annonce en couvre six :
| Angle | Question à laquelle il répond | Nombre de titres conseillé |
|---|---|---|
| La correspondance | « Est-ce bien ce que je cherche ? » | 2 à 3 |
| L’offre | « Que proposez-vous exactement ? » | 2 à 3 |
| La preuve concrète | « Pourquoi vous croire ? » (fait vérifiable, ancienneté, label réel) | 2 |
| La modalité | « Comment, quand, où ? » (délai, zone, horaires, livraison) | 2 à 3 |
| L’objection levée | « Et si… ? » (devis gratuit, sans engagement, retour) | 2 |
| L’appel à l’action | « Que dois-je faire maintenant ? » | 1 à 2 |
Règle de prudence : n’écrivez que des affirmations vraies et démontrables sur votre site. Les règles publicitaires de Google sanctionnent les allégations trompeuses, et la page de destination doit tenir la promesse de l’annonce.
Un exemple complet
Pour un cabinet fictif d’expertise comptable spécialisé dans les créations d’entreprise :
- Correspondance : Expert-comptable création · Comptable pour votre création
- Offre : Statuts, bilan et déclarations · Accompagnement la 1re année
- Preuve : Inscrit à l’Ordre · Cabinet fondé en 2009
- Modalité : Rendez-vous sous 48 h · Échanges en visio possibles
- Objection : Devis gratuit et détaillé · Lettre de mission claire
- Action : Demandez votre devis
Les descriptions développent : une pour l’offre détaillée, une pour la méthode, une pour la preuve, une pour l’appel à l’action. Chaque description doit être lisible seule, puisque Google peut afficher n’importe laquelle.
Exemple fictif, à adapter : chaque affirmation (ancienneté, délai) doit être vraie pour votre entreprise.
L’épinglage : avec parcimonie
Épingler un titre en position 1 force son affichage à cet endroit. C’est utile pour une mention obligatoire (un secteur réglementé, une marque) ou pour garantir que la correspondance avec la recherche apparaît en premier. Mais chaque épinglage réduit les combinaisons possibles. Bonne pratique : si vous épinglez en position 1, épinglez deux ou trois titres au même emplacement, pour laisser une rotation.
L’évaluation de l’efficacité : un indicateur, pas un objectif
Google attribue à chaque annonce une évaluation (de « Faible » à « Excellente ») fondée sur la quantité, la variété et la pertinence des textes. Elle aide à repérer une annonce trop pauvre. Elle ne mesure pas les conversions. Ne réécrivez pas une annonce qui convertit bien simplement pour gagner un cran d’évaluation.
Liens annexes, accroches et extraits de site structurés complètent l’annonce et répondent aux objections sans consommer vos titres. Une annonce responsive soignée sans éléments laisse de la place à vos concurrents.
Tester et remplacer
- Deux annonces par groupeUne annonce responsive principale, une seconde qui teste un angle différent (prix, délai, garantie de service).
- Lire la performance des élémentsLe détail des combinaisons et des éléments indique ceux qui sont le plus affichés. Remplacez ceux qui sont rarement retenus.
- Juger sur les conversionsComparez le taux de conversion et le coût par conversion des deux annonces, sur une période suffisante, avant de changer.
Pour aller plus loin, la rédaction d’annonces est un module du programme au niveau initiation, et l’erreur n° 7 de notre liste des 10 erreurs fréquentes.
Questions fréquentes
Faut-il viser une efficacité de l’annonce « Excellente » ?
Ce n’est pas un objectif en soi. L’évaluation mesure surtout la variété et la pertinence des textes fournis. Une annonce jugée « Moyenne » peut mieux convertir qu’une annonce « Excellente » : jugez sur les résultats.
Peut-on encore créer des annonces textuelles classiques ?
Non. Depuis juin 2022, les annonces textuelles agrandies ne peuvent plus être créées ni modifiées. Les anciennes peuvent continuer à diffuser, mais l’annonce responsive est désormais le format standard du réseau de recherche.
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